Mapfre anunció un cambio integral de su imagen corporativa como parte de una transformación estratégica a escala global y, al mismo tiempo, envió un mensaje directo al mercado asegurador en Venezuela: la situación del país no representa un riesgo económico ni estratégico para el grupo asegurador.
La compañía informó que el rediseño de su marca busca reflejar la evolución que ha vivido en la última década, con un mayor énfasis en lo digital, la cercanía con los clientes y la adaptación a un entorno cada vez más conectado.
El nuevo logotipo conserva el nombre Mapfre, pero moderniza la tipografía y actualiza el tradicional trébol que ha identificado históricamente a la aseguradora.
La nueva imagen de Mapfre y su mensaje de confianza sobre Venezuela
El proceso de rebranding contempla una inversión de 70 millones de euros, que incluye el diseño y la campaña de comunicación global. Según explicó el presidente del grupo, Antonio Huertas, el despliegue se realizará de forma progresiva durante los próximos dos a dos años y medio. Aunque entre 60% y 70% del cambio se completará en los próximos meses, especialmente en canales digitales y activos estratégicos.
En este contexto, Mapfre fue enfática al descartar que los acontecimientos recientes en Venezuela tengan un impacto relevante en sus resultados. Huertas señaló que la presencia del grupo en el país tiene actualmente un peso reducido dentro del conjunto de operaciones, por lo que no supone un riesgo financiero ni estratégico.
Venezuela, subrayó, es un país “muy querido” para la aseguradora, donde Mapfre ha mantenido operaciones de forma ininterrumpida desde mediados de los años noventa, cuando adquirió Seguros La Seguridad, hoy conocida como Mapfre La Seguridad. Este compromiso, indicó, se ha sostenido incluso en momentos complejos de la historia política y económica del país.
El presidente del grupo expresó además su confianza en que Venezuela “evolucionará a mejor” y en que, con el tiempo, se generen condiciones que impulsen el desarrollo económico y, con ello, nuevas oportunidades para el sector asegurador.
Fuente: https://n9.cl/cw28d